Koszulka Italiana z grafiką wilka i hasłem Wyj, Jedz, Gryź

Rok: 2025

Zakres: Rebranding, projekt logo, identyfikacja wizualna, brandbook (wytyczne social media i wizerunku lokalu), typografia, elementy graficzne, aplikacje

Italiana

Italiana to pizzeria ze Stalowej Woli, która od lat jest lokalnym liderem w serwowaniu pizzy na kawałki. Mimo świetnego produktu marka komunikowała się w przestarzały sposób, wyglądała zwyczajnie i nie wyróżniała się na tle konkurencji.

Naszym zadaniem było zaprojektowanie nowoczesnej, minimalistycznej i przyjaznej identyfikacji, którą pokochają zarówno rodziny, jak i młodzież. Marka miała stać się łatwo rozpoznawalna i jednoznacznie wyglądać na lidera lokalnego rynku.

Lokalny lider, który zasługiwał na nowy wizerunek.

Celem rebrandingu było pokazanie, jak dobra jest pizza Italiany, i przyciągnięcie nowych klientów. Postawiliśmy na jasny, nowoczesny styl oraz spójną komunikację, które podkreślają jakość produktu i budują trwałą przewagę na tle konkurencji.

Wilk jako znak marki.

Znakiem Italiany jest odświeżona, przyjazna grafika wilka. Symbolizuje włoskie korzenie marki oraz jej pyszny, wilczy smak. To bohater całej komunikacji, gotowy, by zaspokoić Twój wilczy apetyt.

Wilk występuje w wielu nastrojach i wariantach, dzięki czemu marka zyskała charakterystyczny, rozpoznawalny element, który spaja wszystkie materiały.

Typografia: energia i luz.

Logotyp oparliśmy na czcionce ARCO, której masywne i zaokrąglone kształty wprowadzają do marki energię oraz luz. To typografia, która komunikuje, że Italiana jest nowoczesną, przyjazną restauracją.

Czcionką główną jest DM Sans w odmianach Regular, Medium i Bold. Prosta i czytelna, świetnie sprawdza się w dynamicznym, miejskim środowisku i buduje profesjonalny, autentyczny wizerunek marki.

Zieleń, która buduje apetyt.

Paleta marki opiera się na głębokich zieleniach i ciepłej bieli z mocnym kontrastem. Energiczna, apetyczna i jednoznacznie kojarzona z Italianą.

Marka z charakterem Buntownika.

Osobowość Italiany budujemy wokół archetypu Buntownika w nowoczesnym, kulturalnym wydaniu: autentyczność, instynkt i niezależność. Mówimy wprost, bez zbędnego dystansu, skupiając się na tym, co najważniejsze, czyli na doskonałej pizzy.

Hasło „Wyj, Gryź, Jedz!” to czysta radość z jedzenia i wyraz naszej osobowości, który w prosty sposób buduje świadomość marki.

Brandbook: kompletny przewodnik po marce.

Cały system spięliśmy w brandbooku, czyli kompletnym przewodniku, który pozwala prowadzić markę spójnie na każdym nośniku. Poza podstawami, takimi jak logo, kolorystyka i typografia, zebraliśmy w nim praktyczne wytyczne do codziennej komunikacji.

Opisaliśmy zasady prowadzenia social mediów, wytyczne do fotografii oraz spójny wizerunek lokalu, tak aby każdy post, zdjęcie i element wystroju budowały ten sam, rozpoznawalny charakter marki.

Przygotowaliśmy też rozdział specjalny, w którym znalazł się gotowy szablon promptu do generowania zdjęć na kampanie na Instagramie. Dzięki niemu Italiana może samodzielnie tworzyć nowe materiały zgodne z identyfikacją marki, bez utraty spójności.

Szachownica, wilk i ikony.

Zestaw elementów graficznych, takich jak naklejki z wilkiem, ogniem i pizzą, pozwala marce żyć w social mediach i w lokalu. Proste, rozpoznawalne i pełne charakteru.